Якщо весна символізує відродження нового життя та енергії, то цьогорічний теплий період розпочався з визначних культурних дебютів. В український кінопрокат вийшла романтична казка “Мавка. Лісова пісня”, яка вражає поєднанням народних легенд та сучасності, вражаючими візуальними ефектами та чарівністю української природи. Саме на останній акцентували увагу у Flowerpot – натхненні шанованими в українській культурі рослинами, бренд представив унікальну серію букетів, що складається з трьох авторських композицій. Центральне місце в них займають скляні квіти від майстрині Олени Гаврилової, яка є засновницею бренду художнього скла Helenga Art Glass. Ми поспілкувалися з CEO Flowerpot Анною Григор’євою та головною маркетологинею бренду Ольгою Студзінською про глибинний зміст флористики та натхнення від мистецького коду фільму “Мавка. Лісова пісня”. А про магію українського фентезі нам розповіли провідні актори стрічки – Аріна Бочарова та Іван Довженко.
Аріна Бочарова та Іван Довженко
Реклама.
На Перетині Мистецтва, Українських Легенд та Сучасності
“Для нас було ключовим показати взаємодію двох світів: як мистецтво флористики може розкрити нові аспекти кінематографа. Співпраця з народними майстрами та натхнення візуальним стилем стрічки дозволили нам вийти за межі звичних форм і створити унікальні композиції, що випромінюють магію та національні традиції”, – ділиться маркетологиня Flowerpot Ольга Студзінська.
Аріна Бочарова
Українська фентезі-казка “Мавка. Лісова пісня”, що з’явилася на великих екранах 1 березня, розповідає чарівну історію любові Мавки та Лукаша. Їхня зустріч знаменує не лише особливий зв’язок між героями, але й розкриває дивовижні взаємозв’язки між силами природи та сучасним світом. Це й стало поштовхом до створення творів, що передають атмосферу фільму. “Ми відчули, що можемо доповнити цей світ через матеріальну форму. Ця кінематографічна розповідь заглиблюється в теми міфології, природи та магічного світогляду. Фільм спирається на українську класику, але не дослівно, а переосмислено по-новому. Ми у флористиці прагнемо досліджувати подібні теми в сучасному ключі”, – пояснює Анна Григор’єва, CEO Flowerpot.
Іван Довженко
Головні ролі у фільмі “Мавка. Лісова пісня” виконали Аріна Бочарова та Іван Довженко. Кожен з них відзначив для себе особливі моменти проєкту. Аріна, яка втілила образ Мавки, виділяє епізод, коли її героїня виходить з Чорного озера на Русалчин тиждень: “Для мене символізм водяних лілій став особливим. У фільмі вони уособлюють таємницю містичної водойми, портал між світами, що зберігає свої секрети. А природа Мавки – це про внутрішню силу, яка пробуджується разом із весною”.
Аріна Бочарова та Іван Довженко
На честь прем’єри фільму Flowerpot створили три композиції, кожна з яких нагадує про рослину, що має особливе значення в українській культурі: рябчик, верба та папороть. Як зазначає Анна, “папороть, наприклад, є однією з найбільш містичних рослин у нашій культурі. Вона символізує пошук істини, прихованих знань, щастя та захист від темних сил. Це майже архетип”.
Актор Іван Довженко, який зіграв студента-біолога Лукаша, підтримує Анну: “Для нас у фільмі одним з ключових став символізм папороті. У букетах папороть додає тієї ж первісності та дикої енергії, яка панує у нашому міфічному лісі”.
Вишуканим доповненням до букетів стали скляні квіти, що символізують вічність, створені майстринею Оленою Гавриловою. “Це дуже незвично і візуально захоплююче. Скло – це матеріал переходу. Воно створене з піску, закладеного природою і трансформованого людиною. Це наче портал між стихіями”, – пояснює концепцію проєкту Ольга.
Скляна квітка, створена мисткинею Оленою Гавриловою
Скляні квіти, створені мисткинею Оленою Гавриловою
Скляна квітка, створена мисткинею Оленою Гавриловою
Flowerpot регулярно співпрацюють з українськими майстрами, що працюють у традиційних техніках. Скляні вироби Олени Гаврилової стали ідеальним доповненням серії букетів, адже її роботи поєднують ремісничу майстерність і сучасне мистецтво – саме той симбіоз, який дозволив відчути естетику фільму та перекласти її на мову флористики.
Аріна Бочарова
Героями тематичної фотосесії стали Мавка та Лукаш – Аріна Бочарова та Іван Довженко. Для їхніх персонажів природа є не просто фоном, а цілим світом, який вони пізнають разом. У фотокампанії актори поділилися частинкою тієї магії, до якої може доторкнутися кожен.
Аріна Бочарова та Іван Довженко
Місія Flowerpot – бути частиною сучасної культури
“Flowerpot виник з прагнення змінити уявлення про флористику. Ми ніколи не сприймали букети просто як красиві композиції. Для нас це форма мистецтва, спосіб виражати культуру, настрій, емоції та ідентичність”, – підкреслює Анна Григор’єва.
Анна Григорʼєва, CEO Flowerpot
З моменту свого заснування у 2023 році, бренд позиціонує себе як бізнес, що відшукує особливі смисли у формах, символах та традиціях, і перетворює їх на сучасну мову рослин та квітів. Маркетологиня Flowerpot Ольга Студзінська зазначає, що зараз люди шукають щось глибше та цікавіше, “тому ми працюємо з флористикою як з культурним медіумом”, – говорить вона.
Ольга Студзінська, головна маркетологиня Flowerpot
Культурні проєкти не обов’язково повинні бути пов’язані з рослинами, але вони мають мати чіткий візуальний код або асоціацію. У поточному проєкті з букетами, натхненними українським фентезі “Мавка. Лісова пісня”, зв’язок між брендом та історією було встановлено миттєво, адже в ДНК квіткового бізнесу, за словами Анни, поєднуються природа, мистецтво та українська культура. Натомість минула колаборація Flowerpot з NAMU була натхненна полотнами українських модерністів – кожен букет був візуальним втіленням робіт художників.
“Підтримуючи подібні культурні проєкти, ми інвестуємо у майбутнє країни. І бізнес сьогодні мусить бути частиною цього процесу”, – наголошує Ольга.