Gucci офіційно анонсував співпрацю з Alpine Formula One Team. Починаючи з сезону 2027 року, італійський модний Дім виступатиме як титульний партнер команди Формули-1. З нового сезону колектив буде представлений під назвою Gucci Racing Alpine Formula One Team. Alpine також зазнає змін у візуальному стилі: замість нинішньої синьо-рожевої лівреї боліди отримають кольорову гаму Gucci.
Реклама.
Це вперше, коли елітний модний дім стає головним партнером команди Формули-1. У рамках цієї взаємодії Gucci започатковує новий напрямок Gucci Racing. Він об’єднає проєкти бренду, що знаходяться на перетині моди, спорту та досвіду клієнтів. Першим значним кроком Gucci Racing стане партнерство з Alpine Formula One Team. Для нової ініціативи вже розроблено унікальний логотип: він поєднує фірмову монограму Gucci з двома літерами G та написом Gucci Racing.
Сьогодні Формула 1 — це не лише змагання, а й потужна глобальна платформа для брендів. Чемпіонат має колосальну міжнародну аудиторію, яка стрімко зростає, стає молодшою та різноманітнішою. Для Gucci це шанс підвищити свою видимість на ключових ринках та налагодити контакт з аудиторією, яка цікавиться не лише автоспортом, а й модою, культурою та розкішним стилем життя.
Компанію Alpine заснував Жан Редле у 1955 році. Його захоплення перегонами та швидкісними автомобілями лягло в основу створення нового типу спортивних авто. Історія Alpine також тісно пов’язана з Renault Group, яка бере участь у Формулі-1 з 1977 року. У сезоні 2026 року Alpine продемонструвала помітне покращення результатів. Після непростого 2025 року команда піднялася з нижніх позицій турнірної таблиці і наразі посідає п’яте місце в Кубку конструкторів. У Gucci підкреслюють, що співпраця з Alpine вийде за рамки простого розміщення логотипу на боліді чи присутності бренду на трасі. Протягом наступних сезонів партнерство буде розвиватися через контент, продукцію, заходи для клієнтів, ексклюзивні формати та спеціальні проєкти.
“Партнерство з Alpine Formula One Team відкриває нову сторінку: Gucci стає першим люксовим модним домом, який виступатиме титульним партнером у Formula 1. Це відображає наші амбіції щодо бренду та ту роль, яку Gucci прагне відігравати на цій арені. Сьогодні F1 об’єднує спорт, культуру та глобальне охоплення, а Alpine Formula One Team є ідеальним партнером для реалізації цього бачення. Gucci Racing демонструє, хто ми є і куди прямуємо з брендом. Попереду ще багато нового. Ми вдячні Alpine та всій Renault Group за те, що вони поділяють цю амбіцію”, — заявила Франческа Беллеттіні, президентка та CEO Gucci.
View this post on Instagram
Лука де Мео, CEO Kering, охарактеризував Формулу 1 як одну з найпотужніших преміальних контент-платформ у світі. За його словами, чемпіонат переглядає понад 1,5 мільярда людей щосезону, приваблюючи дедалі молодшу аудиторію, серед якої зростає частка жінок. Для Gucci це вагомий аргумент: F1 надає люксовим брендам не лише глобальну присутність, а й можливість підвищити власну привабливість на ключових ринках. Флавіо Бріаторе, виконавчий радник Alpine Formula One Team, назвав партнерство з Gucci значущим свідченням нового етапу для команди. Він зазначив, що Alpine демонструє кращі результати на трасі та має найуспішніший старт сезону за здобутими очками. На його думку, співпраця з Gucci лише посилює цей імпульс.
У презентації партнерства взяли участь Демна, креативний директор Gucci, Франческа Беллеттіні, президентка та CEO Gucci, Філіп Крів, CEO Alpine, пілоти Alpine Formula One Team П’єр Гаслі та Франко Колапінто, Флавіо Бріаторе, виконавчий радник Alpine Formula One Team, Лука де Мео, CEO Kering, Франсуа Прово, CEO Renault Group, і Франсуа-Анрі Піно, голова ради директорів Kering.
Alpine Formula One Team виступає у FIA Formula One World Championship з переможцем Гран-прі П’єром Гаслі та молодим пілотом Франко Колапінто. Команда функціонує під керівництвом виконавчого радника Флавіо Бріаторе та керівного директора Стіва Нільсена. У 2026 році над розробкою боліда Alpine A526 працює команда з понад 1000 фахівців. Вони готують Alpine до сезону Формули-1, який включає 24 гонки.
View this post on Instagram
Щодо Gucci, то бренд давно демонструє активність у спортивній сфері, тому партнерство з Alpine у Formula 1 органічно вписується в ширшу стратегію модного дому. Одним з ключових прикладів є теніс. Зокрема, Gucci наразі співпрацює з італійським тенісистом Яніком Сіннером, який є глобальним амбасадором бренду.
Ще одним важливим напрямом є футбол. У 2022 році англійський футболіст Джек Гріліш став амбасадором Gucci. Бренд також інтегрував його у свій цифровий проєкт Gucci Town на Roblox: там футболіст представлений у вигляді аватара в одязі з капсульної колекції Gucci Good Game. Таким чином, Gucci взаємодіє з футболом не лише через класичне амбасадорство, а й через цифрові платформи та молодіжну аудиторію.
Окреме місце в історії Gucci займає кінний спорт. Саме з цією культурою пов’язані важливі елементи бренду, зокрема знаковий вуздечка — horsebit — і смуга зелено-червоно-зеленого кольору. Gucci виступав спонсором турніру Gucci Masters у Парижі, одного з найпрестижніших змагань з конкуру, а також співпрацював з вершницею Шарлоттою Казірагі. Для неї бренд створював ексклюзивний кінний гардероб для змагань.
Gucci також виявляв інтерес до кіберспорту. У 2022 році бренд спільно з FACEIT запустив Gucci Gaming Academy — програму для молодих кіберспортсменів. Її метою було сприяти професійному розвитку гравців через тренування, наставництво, підтримку психічного здоров’я та роботу над особистим брендом. Таким чином, спортивна стратегія Gucci давно виходить за межі традиційної моди: бренд активно працює з тенісом, футболом, кінним спортом, кіберспортом, а тепер посилює свою присутність і у Formula 1.