Британський актор Джонатан Бейлі став обличчям Giorgio Armani та презентує аромат I Will, який з’явиться в Україні у жовтні.
Реклама.
Після успіху в серіалі “Бріджертони”, головної ролі у фільмі “Чародійка” (Wicked) та здобуття статусу одного з найстильніших чоловіків сучасності, британський актор Джонатан Бейлі став новим амбасадором Giorgio Armani Beauty. Він очолив рекламну кампанію нового чоловічого аромату I Will — новинки, яку бренд називає новою ерою у своїй парфумерній історії.
Темна ваніль замість солодкої гурманіки
“I Will — це гімн непохитній рішучості, що розпалює внутрішній вогонь самовпевненості, — зазначають у бренді. — Залишаючи за собою насичений, магнетичний шлейф темної ванілі — глибокий і тривалий — він миттєво привертає увагу”.
Поки багато брендів продовжують експериментувати з цукровою, гурманською ваніллю, I Will пропонує зовсім інше її прочитання. Парфумери Наталі Лорсон та Альберто Морільяс працювали над ароматом чотири роки, створивши понад 2800 тестових формул, аби досягти темної, димної, деревно-шкіряної інтерпретації цієї ноти. Абсолют мадагаскарської ванілі був поєднаний з інноваційною молекулою Woodleather, яка надає композиції сухого деревного характеру та глибокого шкіряного звучання.
Аромат, що переосмислює маскулінність
I Will оспівує впевненість та певною мірою відображає життєвий шлях і кар’єру самого Бейлі: силу волі та невгамовну енергію. Композиція розкривається яскравим сплеском калабрійського бергамоту, переплітаючись зі свіжою лавандою, а акорд листя фіалки додає йому хрусткої свіжості.
Настрій композиції трансформується з розкриттям: у серцевих нотах теплий абсолют мадагаскарської ванілі зустрічається з деревно-шкіряними акордами. Це молекула Woodleather, що переосмислює маскулінність, поєднуючи глибину та безпрецедентну стійкість.
Фінальні ноти побудовані навколо двох видів пачулі. Індонезійські пачулі з Ладонга створюють глибоку, землисто-деревну базу та забезпечують стійкість аромату, тоді як гватемальські — зі свіжішим, трав’янистим профілем — додають композиції легкості та благородної маскулінності.
Рекламний ролик зняв шестиразовий номінант на премію “Оскар” Тодд Філд. Замість типової для beauty-кампаній історії про харизму чи спокусу, режисер досліджує внутрішню дисципліну, сумніви та силу волі.
Бейлі втілює не класичного успішного чоловіка на вершині слави, а героя, який щодня робить вибір рухатися вперед. Саме цю стриману маскулінність Giorgio Armani пропонує сьогодні як альтернативу традиційним уявленням про чоловічу силу.
Як цифрові технології трансформують парфумерію
Особливість новинки — застосування цифрової технології 4D-аналізу dsm-firmenich. Якщо раніше парфумери покладалися головним чином на власний нюх і численні експерименти, то тепер вони можуть буквально візуалізувати, як аромат поводиться в часі та просторі. Цифровий інструмент dsm-firmenich моделює швидкість випаровування окремих компонентів, дальність поширення аромату та зміни його звучання від першого розпилення до фінального шлейфу. Це дає змогу більш точно оптимізувати не лише стійкість композиції, а й її проєкцію та об’єм.
Деталі того, як це працює, стануть відомі в жовтні, коли I Will надійде до України. Наразі відомо, що він призначений як для повсякденного, так і для вечірнього використання.
Флакон підтримує систему рефілів, а повторне наповнення, за даними Giorgio Armani Beauty, дозволяє зменшити використання пакувальних матеріалів приблизно на 40%.