Новини партнера
Під час щорічного Milan Design Week 2026, де компанії все частіше вдаються до інсталяцій для презентації своїх технологій, досвіду та бачень майбутнього, проєкт Soundsorial Design, представлений в одному з ключових виставкових просторів Opificio 31, вирізняється винятковою чіткістю концепції. Співпраця IQOS та французької компанії Devialet, що спеціалізується на акустичній інженерії, не обмежується демонстрацією чергової бренд-інсталяції з вражаючою сценографією, а пропонує новаторську ідею: надати звуку візуальну, відчутну форму. З такими амбіціями Soundsorial Design став найбільш переконливою інсталяцією нинішнього Fuorisalone.
Для повного розуміння цієї концепції важливо знати, що представляє собою Devialet. Це французька компанія, що працює у сфері акустичної інженерії, яка здобула свою репутацію завдяки поєднанню передових технологічних рішень, високоточної передачі звуку та промислового дизайну. Діяльність бренду базується на 250 зареєстрованих патентах та прагненні досягти безкомпромісної якості звуку, поєднуючи її з елегантністю та функціональністю форми. Тому участь Devialet у Milan Design Week є цілком логічним продовженням її філософії.
IQOS і Devialet описують Soundsorial Design як “простір, де звуки та голос набувають видимої форми, їх можна спостерігати та відстежувати їхній рух”. Однак, що важливо, відвідувач не залишається пасивним свідком. У межах простору розміщені інтерактивні панелі, до яких можна торкатися, додаючи окремі звукові елементи до загальної мелодії, що лунає в залі. У відповідь змінюється не тільки сама звукова композиція, а й освітлення, яке реагує на новий акустичний імпульс.
У центрі експозиції встановлено Devialet Phantom Ultimate — флагманську аудіосистему від французької компанії Devialet. Саме навколо неї сконструйовано головний ефект проєкту: тут звук можна відчути фізично.
Цей проєкт виявився значно цікавішим за більшість бренд-інсталяцій, представлених на тижнях дизайну. Зазвичай такі роботи мають схожу структуру: виразно оформлений простір, центральний технологічний об’єкт та набір візуальних ефектів, спрямованих на утримання уваги. Soundsorial Design використовує технології Devialet не як привід для створення видовища, а як інструмент для демонстрації того, як звук здатен трансформувати саме сприйняття простору. У цьому полягає переконливість проєкту: він дозволяє отримати безпосередній досвід на рівні відчуттів.
Співпраця не обмежується лише самою інсталяцією. Паралельно IQOS та Devialet представили лімітовану колекцію Soundsorial Limited-Edition Capsule Drop, яка включає ключові моделі IQOS та навушники Devialet Gemini II. Обидва вироби декоровані візерунком у вигляді звукових хвиль. Ідея дизайну продовжує концепцію інсталяції — надання звуку візуальної форми. Те, що зазвичай невидиме, стало частиною оздоблення. Водночас автори проєкту наголошують, що кожна хвиля має унікальний малюнок і виникає лише в динаміці та взаємодії з іншими, таким чином, цей візерунок трактується як символ індивідуальності, так і образ зв’язку між людьми.
Для IQOS ця співпраця має ширший контекст, адже в Мілані бренд позиціонує себе не прямо, а через формат дизайн-інсталяції, тобто через досвід, простір та форму. У партнерстві з Devialet, компанією, яка зробила акустичну інженерію своєю основною спеціалізацією, цей підхід виглядає особливо вдалим. Дві великі компанії спробували представити свої технології як явище, глибоко інтегроване в наше повсякденне життя.